Over 7 dagen herschrijft Amazon je producttitels. Niet vraagt — herschrijft. Op 27 juli 2026 moet elke producttitel in elke categorie behalve media 75 karakters of minder zijn, inclusief spaties. Is die van jou dat niet, dan kort Amazon's AI hem in voor je. En die maakt niet altijd dezelfde keuze als jij over je merk of je beste keywords.
Dit is geen oefening. De meeste categorieën lieten voorheen tot 200 karakters toe, en veel listings zijn in de loop der jaren gegroeid om die ruimte te vullen. Van 200 naar 75 betekent beslissen welke woorden overleven en welke verbannen worden naar een nieuw veld genaamd Item Highlights. De verkopers die dit goed aanpakken zijn degenen die hun eigen titels herschrijven op hun eigen voorwaarden — voordat Amazon het automatisch doet.
1. Wat er precies verandert op 27 juli
Twee dingen, en ze werken samen:
- Titellimiet: 75 karakters maximaal, inclusief spaties. Elke categorie behalve media (boeken, muziek, video). Geldt voor Seller Central en Vendor Central, Noord-Amerika, EU, Singapore en Zuid-Afrika.
- Item Highlights: een nieuw veld met 125 doorzoekbare karakters voor details die niet meer in de titel passen. Dit verschijnt naast je titel in zoekresultaten en op de productdetailpagina. Het is doorzoekbaar — dus de keywords die je uit de titel haalt verdwijnen niet uit de indexering, ze verhuizen gewoon.
Je listings blijven actief als je niets doet. Maar na 27 juli zal Amazon geleidelijk niet-compatibele titels gaan updaten met AI-gegenereerde suggesties, beginnend bij Best Sellers. Merkeigenaren krijgen een 14-daags review-venster via de Review Listings Changes tool in Seller Central — maar dat is een vangnet, geen plan.
2. Waarom Amazon dit doet
Mobile. Op een telefoonscherm wordt een 200-karakter titel afgekapt, en de woorden na de afkapping doen niets voor de shopper die probeert te beslissen tussen vergelijkbare producten. Een titel gebouwd om 200 karakters te vullen leest als rommel op mobile, en rommel maakt het moeilijker om in één oogopslag te begrijpen wat het product is.
Een 75-karakter limiet dwingt elke titel te leiden met wat ertoe doet. Amazon's framing is klantgericht, dus titels geschreven voor klanten in plaats van keyword-volume zijn degenen die standhouden. Dit is ook een signaal dat keyword-gestopte titels gedeprioriteerd worden — niet door penalty, maar door afkapping en door de AI-herschrijvingen die ze strippen.
3. Het risico van Amazon's AI je titels laten herschrijven
Als je de AI de beslissing laat maken, vertrouw je een geautomatiseerd systeem om te beslissen welke van je woorden het belangrijkst zijn. Het is niet altijd met je eens. Veelvoorkomende fouten:
- Merknaam afgekapt: AI kan "GoatToys Super Soft Plush" inkorten naar "GoatToys Plush" — de "super soft" differentiator verliezend
- Belangrijke specificatie verhuisd: Het ene attribuut waar klanten op filteren (maat, kleur, aantal) kan verhuisd worden in plaats van behouden in de titel
- Keyword-gaten: Je best converterende zoekterm haalt misschien de AI's cut niet, wat organische vindbaarheid vermindert
Je kunt titels bewerken na een automatische update, maar AI-wijzigingen terugdraaien door je hele catalogus is meer werk dan ze zelf herschrijven.
4. Het 7-daagse auditplan
Hier is een praktische aanpak om je catalogus compliant te krijgen vóór de deadline:
| Dag | Actie | Prioriteit |
|---|---|---|
| 1 | Exporteer je volledige catalogus. Filter op titels boven 75 karakters. Sorteer op omzet aflopend. | Bereken de schade |
| 2 | Herschrijf je top 10 bestverkopende listings handmatig. Gebruik de titelformule hieronder. | Hoogste omzet risico |
| 3 | Herschrijf je top 10-30 bestsellers. Behandel variatie-families samen. | Volume batch |
| 4 | Verplaats secundaire keywords en specs naar Item Highlights (125 karakters) voor elke herschreven listing. | Vang de overflow |
| 5 | Verifieer met =LEN() in Excel dat elke nieuwe titel ≤75 karakters is. Check Item Highlights ≤125. | Compliance check |
| 6 | Dien updates in via Seller Central → Manage All Inventory → Edit → View Enhancements | Push live |
| 7 | Bevestig Brand Registry-inschrijving voor het 14-daagse review-venster op resterende auto-updates | Vangnet |
5. De 75-karakter titelformule
Vijfenzeventig karakters zijn zo voorbij. Geef elk woord een taak:
[Merk] + [Kern Product Type] + [1-2 Belangrijke Differentiators]
Leid met de termen die een shopper daadwerkelijk zou typen of scannen. Drop opvulling: herhaalde woorden, overbodige synoniemen, lange reeksen use cases.
Voor (206 karakters): GoatToys Super Soft Plush Stuffed Animal Goat Toy 12 Inch, Cuddly Farm Animal Plushie for Kids Toddlers Boys Girls Babies, Machine Washable Stuffed Goat Gift for Birthday Christmas Baby Shower Nursery Decor
Na (73 karakters): GoatToys Plush Stuffed Goat, 12-Inch Soft Cuddly Farm Animal Toy for Kids
Item Highlights (123 karakters): Machine-washable plush; gift for birthdays, Christmas & baby showers; soft nursery decor for toddlers, babies, boys & girls
Zie wat bleef en wat verhuisde. De titel leidt met merk, zegt duidelijk wat het product is, en behoudt de twee details die een shopper het meest zorgen: maat en publiek. Gelegenheden, wasbaarheid en nursery-hoek verhuisden naar Item Highlights — nog steeds doorzoekbaar, nog steeds helpend bij vergelijking.
6. Hoe Item Highlights werkt (en wat erin hoort)
Item Highlights is de plek voor alles wat waar en nuttig is over je product maar niet meer in 75 karakters past. Goede kandidaten:
- Materialen en afmetingen
- Compatibiliteit en inbegrepen hoeveelheden
- Onderhoudsinstructies
- Specifieke use cases die vergelijking helpen
- Secundaire keywords: de termen die je uit de titel haalt blijven hier geïndexeerd
Het veld is doorzoekbaar en verschijnt naast je titel in zoekresultaten en op de detailpagina. Schrijf het om een shopper te helpen vergelijken — heldere, specifieke, vergelijkingsvriendelijke detail doet meer voor conversie dan een dichte keyword-lijst.
7. Wat dit betekent voor adverteren
Titelwijzigingen beïnvloeden je advertenties. Sponsored Products-advertenties tonen de producttitel, dus een kortere titel betekent minder keywords zichtbaar in de ad-copy. Als je best converterende zoekterm op positie 6 van een 200-karakter titel stond en naar Item Highlights verhuist, indexeert de ad nog steeds voor die term — maar de shopper ziet een schonere, kortere titel.
Check je top campagnes: staan de keywords die je best converterende Sponsored Products drijven nog in de 75-karakter titel? Zo niet, zorg dan dat ze in Item Highlights staan zodat ze geïndexeerd blijven. Monitor daarna ACoS en CTR gedurende de eerste 14 dagen na de wijziging — een titel-herschrijving kan verschuiven waarop je advertenties matchen.
8. De winsthoek die de meeste verkopers missen
Een titel-herschrijving is niet alleen een compliance-oefening — het is een conversie-optimalisatie kans. De oude 200-karakter titels waren vaak keyword-gestopt en moeilijk te lezen. Een schone 75-karakter titel die leidt met merk + product type + belangrijke differentiator converseert beter op mobile, waar 60-70% van Amazon-shoppen gebeurt.
Volg conversiepercentage voor en na de herschrijving. Zien je top sellers een conversie-lift van schonere titels, dan is de compliance-deadline net een gratis CRO-pas geworden. Daalt de conversie, dan is je titelformule verkeerd — test variaties en laat data beslissen.
9. Hoe FiveX helpt
FiveX kan je volledige Amazon-catalogus auditeren op titel-compliance — elke SKU boven 75 karakters flaggen, rangschikken op omzet-risico, en de titel-keywords verbinden met je feitelijke advertentie-prestatiedata zodat je weet welke termen je in de titel moet beschermen versus verhuizen naar Item Highlights. In plaats van gokken welke woorden ertoe doen, herschrijf je vanuit data.